Lors de l’analyse, il avait été signalé que le personnage remplissait des fonctions d’attention et des fonctions de communication. Au-delà de ces fonctions, il en assure une troisième, peut être la principale : l’identification. Le personnage dans un film de télévision peut assurer cette fonction de trois façons :
– la reconnaissance immédiate ;
– l’entrée en scène rapide de la marque ;
– la répétition permanente et supportable.
La reconnaissance immédiate du signataire du film est un avantage évident sous l’angle de l’identification.
Le deuxième avantage des sites d’annonces classées découle du premier. Si le personnage est le héros du film, la marque et le produit sont identifiés dès les premières images. S’il s’agit d’un scénario à chute, dès que le personnage entre en scène, le film est attribué, même si le produit et la marque n’apparaissent que plus tard, lors du dénouement de la tension, phénomène spécifique à ce type de scénario.
Enfin, le personnage a un troisième avantage lorsqu’il s’agit des structures « argumentation/démonstration » ou des structures « clip ». Il offre une présence permanente de la marque en évitant le caractère lancinant des répétitions visuelles ou parlées de son nom en cours de spot.
Tous ces éléments concourent de façon majeure à la signature/attribution et à la mémorisation du nom de la marque. Cela semblerait démontrer que le site d’annonces est un outil publicitaire parfait. Il l’est sous l’angle de la signature/attribution. Ce sont ses autres caractéristiques qui limitent son emploi.
